インナー・ルームウェア・ビーチウェア

PEACH JOHNが10月にホリデーコレクションの先行受注を開始し、シーズン性の高い商戦に先駆けて露出を大きく伸ばした。年末商戦を見据えた早めの仕掛けが業界内の注目を集めている。

体験型の訴求ではHEAVEN Japanが10月7日にポップアップを開催し、適正下着という独自コンセプトへの関心を高めた。aimerfeelは10月6日に秋のLOOKBOOKを公開し、シーズン需要をしっかり取り込んでいる。ワコール系のウンナナクールは10月1日に新シリーズを発売し、系列ブランドとしての話題が拡散した。機能性ブラ市場ではglamoreが10月2日に新色とキャンペーンを展開し、吸水ショーツ分野ではmomofulが同日に限定カラーの予約を開始してそれぞれの専門領域での存在感を強めた。フェムテック系のMOIS ET JOURは新しい視点を打ち出すブランドとして継続的に注目され、メンズインナーの定番BODYWILDは秋冬機能素材の話題で露出を得ている。季節商品のHOTMAGICは寒暖差対策という毎年恒例の切り口で関心を集め、着圧下着のHAKUTORIKOも機能性インナー市場で再び名前が挙がった。

先行受注という早めの仕掛けを起点に、機能性・フェムテック・季節対応といった多角的なテーマが同時に動いた一日であり、インナーウェア市場全体がシーズン移行期の活況を見せている。