ノンアルコール飲料

トルコの飲料業界で本日最も注目すべきニュースは、世界規模の話題となりました。Anadolu Efesが、総額8,500億ドル規模の世界的飲料大手リストに名を連ねたトルコ発のブランドとして、国際報道で再び注目を集めています。

国内では、競争が新製品の投入を通じて形成されつつあります。Pınar Su ve İçecekは、炭酸飲料やアイスドリンクの新しい種類で量販店の棚のラインナップを広げ、Kahve DünyasıとCoffee Factoryは、夏から秋への移り変わりに合わせた新しいドリンクで消費者の関心を集めました。海外のコーヒーブランドも参入しています。Nespressoはアイスコーヒー用の新しいカプセルを発売し、L'ORは限定生産のアイスコーヒー製品で店頭に登場しました。Züberはアイスティーのラインナップに2つの新フレーバーを加え、このセグメントでの存在感を高めています。従業員満足度の面では、Uludağ İçecekとDimesが、トルコの優良企業ランキングに、国内の有力な食品・飲料ブランドとして名を連ねました。一方、Sarıyer Kolaは国内代表サッカーチームのスポンサーとなり、スポーツと消費者の話題に同時に入り込むことに成功しました。

結論として、飲料市場では、世界的な知名度を求める動きと、新製品やスポンサーシップの施策によって消費者に届こうとする国内ブランドの取り組みが並行して進んでいます。炭酸飲料からコーヒー、アイスティーからスポーツスポンサーシップまで、競争は幅広い領域で続いています。