パーソナルケア・化粧品・健康

Dior Beauty は、ホリデーシーズン限定のリップバームのバイラルなローンチで注目を集め、美容メディアや季節のギフトを探す買い物客から強い関心を引きました。CeraVe は、最近の Allure の報道と、ルーティンに関するソーシャルメディア主導の調査により、スキンケアの話題の中心であり続け、オンライン上の会話で名前が取り上げられ続けました。e.l.f. Beauty はヘアケア分野に進出しました。この動きにより、同ブランドはカラーコスメのルーツをはるかに超えて、リーチを広げています。これらの出来事はいずれも、ひとつの製品やカテゴリーの変化を、より大きな文化的ストーリーへと発展させている美容企業の姿を示しています。

週半ばの報道では、スキンケアやウェルネスのブランドが中心を占めました。La Roche-Posay は、Allure のイベント記事や製品賞のまとめに再び登場しました。The Ordinary は、Allure が価値重視の定番ルーティンアイテムとして紹介したことで、新たな製品への注目とともに改めて関心を集めました。Color Wow は10月の美容ボックスのラインナップに加わり、Belif も同じボックスに選ばれました。これにより両ブランドは、新しいルーティンを組み立てている読者と直接つながる機会を得ています。Rose and Ben Beauty は、Allure の Best of Beauty Live でライブのマスタークラス枠を獲得し、インディペンデントブランドのマスタークラス形式をめったに目にしない観客の前に創業者を立たせました。

全体として見えてくるのは、アメリカの美容市場が三つの力によって同時に動いているということです。すなわち、バイラルな季節限定ローンチ、編集部による推薦、そしてソーシャルメディア上のルーティン文化です。買い物客は、従来の広告と同じくらい、厳選されたボックス、ライブイベント、クリエイター主導の会話によって導かれています。ブランドにとっての教訓は、今や視認性は適切な編集タイミングに存在することで生まれるということです。それがホリデー限定の発売であれ、月次の美容ボックスへの掲載であれ、その点は変わりません。