スキンケア・薬用化粧品

Estée Lauderの「Glimmer」の発売は、同ブランドをフレグランスの話題の中心に留め、香水カウンターの枠を大きく超える注目度の高い瞬間を同社にもたらしました。こうした関心によって、歴史あるビューティーブランドが若い消費者にとって再び身近な存在として感じられるようになっています。

スキンケア分野では、米国のおすすめ情報にCetaphilが再び登場しており、皮膚のバリア機能に配慮した定番アイテムと一緒に紹介されることも多くなっています。皮膚科医や編集者が繰り返し挙げてきた製品です。一方、EltaMDはAllureのVIPイベントで最も多くの来場者が訪れたブースの一つとして目立ち、参加者から高い関心を集めました。Olay、SkinMedica、Beauty of Josonも同じビューティーイベントの流れの中で存在感を高め、スポンサーシップやライブ展示によって消費者の目に留まり続けています。Neutrogenaは、手頃なスキンケアについて語る際に編集者が必ず引き合いに出すドラッグストアブランドの基準であり続けています。Hero CosmeticsとVersedも、編集者のまとめ記事で実用的で課題解決型の製品が注目される流れに乗り続けています。

このカテゴリーは、従来の広告と同じくらいライブ体験や編集部のセレクトによって動かされています。イベントに登場し、厳選されたおすすめ記事に掲載されるブランドこそが、米国の消費者がどのようにスキンケアのルーティンを組み立てるかを形作っているのです。