概要
ハンブルクの多くの顧客が長らく待ち望んでいた光景が戻ってきました。ローズゴールドのショーウィンドウ、照明に浮かび上がる天使の羽、そしてドイツにおけるヴィクトリアシークレットの新たな拠点です。同ブランドの初の恒久店舗のオープンは、ドイツ市場で数年にわたり控えめな存在が続いた後の本格的なカムバックを意味し、ここ数日は好奇心旺盛な人々や熱心なファンが押し寄せています。かつては華やかなファッションショーでポップカルチャーを形作り、近年は自らを再構築する必要に迫られてきたブランドにとって、この一歩は単なる店舗オープンにとどまりません。ランジェリーやライフスタイルのブランドが、ドイツで再び実店舗を通じて存在感を示そうとしている合図なのです。
詳細
ハンザ都市がピンクのショッピングバッグの話題で持ちきりの一方、別の場所では、まったく異なる競争が繰り広げられています。最も人気のあるスニーカーをめぐる争いです。adidasは数日間、新モデルのシリーズで話題を独占し、ドイツのスポーツおよびファッションの見出しに深く刻まれました。一方、Nikeは独自のドロップで応戦し、二大スポーツブランドのライバル関係が依然として健在であることを示しています。まさにこのような状況の中、PUMAは戦略的に立ち位置を見直しています。欧州の新たな経営体制の発表やスポーツマーケティングにおける新たな人事により、同ブランドは競合が見出しを独占するのを眺めるのではなく、今後のシーズンに向けて体制を再編したいという意思を示しています。ファッションの反対側では、H&Mが利益増加を発表しました。この結果はスウェーデンの大手に新たな追い風をもたらし、経済の不透明感があってもファストファッションが依然として機能していることを示しています。Zaraは新しい秋のコレクションで続き、トレンドリストに再び登場して、他の多くのチェーンが比較されるべき基準ブランドとしての地位を示しています。バッグやアクセサリーの分野では、Michael Korsがドイツの公式サイトで特別に選定した「Heiß begehrt」セレクションによって注目を集めています。またMulberryは新たなクリエイティブの方向性により、英国の伝統的な職人技がデジタル時代にも話題を呼べることを証明しています。さらに、Omegaは最新の時計やラグジュアリーの特集に登場し続け、クラシックな時計がプレステージの分野で依然として強い影響力を持つことを印象づけています。Hunkemöllerも存在感を示しています。現行コレクションの新しいキャンペーンが、店舗閉鎖の報道と同時に出てきており、実店舗とブランドのコミュニケーションが今いかに大きくかけ離れうるかを示す二重のメッセージとなっています。
まとめ
総じて見ると、ドイツのファッション市場は複数のレベルで同時に動いています。スポーツブランドは製品の革新やトップの交代を通じて存在感を競い、ファストファッションのチェーンは確かな業績数値と新コレクションを打ち出し、ラグジュアリーやニッチなレーベルは歴史と職人技で評価を得ています。ヴィクトリアシークレットのハンブルクへの復帰は、業界がどこへ向かっているかを最も象徴的に示しています。実店舗の小売は死んだのではなく、カムバックにふさわしい瞬間を探しているだけなのです。