ベビーケア・栄養

ベビー用品市場では、アカチャンホンポが10月2日に投入した新作ベビー服が早速話題をさらい、今季の店頭戦略の目玉として注目を集めている。同時期にリッチェルが保育園と連携した腸内環境プロジェクトを9月30日に展開し、育児用品メーカーとしての露出を一気に広げた点も見逃せない。

ベビーザらスとトイザらスは一体の販促導線を強め、ベビー食ブランドのMiLとも連携する形で店舗体験の幅を広げている。国内定番の西松屋は市場動向の参照先として安定した存在感を保ち、ピジョンは新商品投入や口コミを通じて継続的に名前が挙がる状況だ。コンビはレンタルサービスの展開で育児用品ブランドとしての可視性を高め、アップリカはシェア調査で急伸ぶりが示されたことで需要の高まりを印象づけた。カトージはNunaの正規総代理店として新作チャイルドシート関連の話題を提供し、輸入ブランド領域での存在感を確保している。

総じて、10月初旬の新作発売ラッシュと企業間連携の活発化が、ベビー用品業界全体の話題を押し上げる構図となっている。老舗チェーンと専門メーカーの双方が動きを見せ、消費者の購買行動に直結する情報が集中した一日だったと言える。