包装食品・スナック

おやつ・スナック分野では、楽天カード会員向けの「楽天マジ得フェスティバル」が新CMと連動する形で最も強い購買喚起を見せている。クレジットカード施策がそのまま日常消費の購買導線に直結している点が今回の特徴だ。

飲料系では、Coke ON対応の「やかんの濃麦茶」が9月27日までのスタンプ対象キャンペーンで飲料兼おやつとしての購買を後押しし、日用品ではトップバリュが9月2日から145品目を値下げし、日常の買い回りで強い露出を得ている。秋の味覚キャンペーンでは、キリ、ブルサン、ベルキューブがベルジャポンの企画に揃って採用され、チーズ系スナックの購買意欲を刺激した。外食の側では、CoCo壱番屋がクラシルの「レシチャレ」連携対象となり、レシート起点の消費行動で存在感を示している。通信系経済圏では、au PAYマーケットの「三太郎の日」が食品・日用品の買い回り需要を支え、秋の販促全体では新米と旬の味覚が共通テーマとして繰り返し前面に押し出され、購入意欲を強く刺激する役割を担った。

全体を通して、カード経済圏と連動した購買促進、秋の味覚を軸にした食品販促、そして日常的な値下げ施策が同時並行で進み、おやつ消費を巡る多面的な攻防が浮き彫りになっている。