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Victoria's Secretは、2026年のファッションショーが復活したことで、米国のインティメイト（下着）報道の中心に返り咲きました。これにより市場全体でランジェリーやブラへの関心が一気に高まりました。この復活は、同じ時期に競合他社が追いつくのに苦労した、非常に注目度の高い舞台をブランドにもたらしました。

Skimsは最近のランジェリー特集で依然として最も話題になるインティメイトブランドの一つであり、Aerieは新しいブラのラインアップを発表してブランドリストでの存在感を保ちました。Savage X Fentyはサイズの多様性を打ち出す姿勢で注目を集め続け、ThirdLoveは最近のコメントでフィットとサイズをめぐる議論に加わりました。Knixは10月5日に新しいインティメイトのコラボレーションを発表して素早く動き、Intimissimiはランジェリー報道で確立されたブランドとして存在感を保ちました。Primarkのフラッグシップ店舗の拡大は同社を米国の小売ニュースへと押し上げ、Adore Meはマーケットのリストで安定した存在感を維持しました。Proenza Schoulerのハンドバッグを中心としたPS1の再始動は、より広いアクセサリーの議論に別のファッションブランドを加えました。

このカテゴリーは、スペクタクル、インクルーシブネス、フィットという複数の力によって同時に形づくられています。大きなイベントやキャンペーンを、サイズや着心地といった実際の製品に関する疑問と結びつけられるブランドが最も注目を集めており、新しいブランドや中価格帯のブランドはその流れに遅れまいと取り組んでいます。