ベビーケア・栄養

ベビー用品分野では、現在、製品の安全性が中心的なテーマになっています。ベビーフードのリコールが業界に衝撃を与えるなか、dmはbabyloveとdmBioが影響を受けていないことを明言しています。同時に、dmはbabylove Esslernlöffelを回収しており、ドラッグストアチェーンのプライベートブランドに注目が集まっています。

おむつ・ケア用品市場では、Pampersが引き続き中核ブランドであり、製品比較で再び首位に立っています。HiPPは、最新の比較記事でおむつやベビーケアの重要なブランドとして挙げられています。NUKは、おしゃぶりやベビー用アクセサリーで知られる名前として定着しており、MAMも同じ分野の確立されたブランドとして紹介されています。Penatenはドイツのベビーケアで今なお定番とされ、Aptamilはベビーフードや育児ガイドの文脈で目立っています。babydreamはドラッグストアのベビーブランドとして存在感があり、Acleteは乳幼児の栄養をめぐる話題で引き続き注目されています。

親にとっては、価格やブランドへの信頼に加えて、原産地やリコールの問題がより前面に出てきています。特に食品や育児の基本用品では、消費者への情報提供が一つのカテゴリー全体をいかに速く左右しうるかが見て取れます。